본 분석은 DataIN을 활용하여 학술논문을 분석한 실제 사례입니다.

설문조사 데이터를 엑셀로 정리하여 DataIN에 업로드 하여 분석하였으며, 이후 총 분석시간은 30분이 소요되었습니다.

분석결과의 표와 해석은 DataIN에서 한글파일로 변환된 그대로이며, 목차만 연구자가 정리한 것입니다.

[연구제목]

: 분양형 레지던스호텔의 구매 수요자 측면에서의 물리적 선택적 속성이 수분양자의 분양구매의도 및 만족도에 미치는 영향에 관한 연구

[연구모형]

[분석방법]

R기반 DataIN을 활용한 분석

□ 기술통계분석

□ 요인분석 및 신뢰도분석

□ 상관관계분석

□ 다중회귀분석

□ 조절회귀분석

[분석결과]

제1절 조사대상자의 일반적 특성

<표> 조사대상자의 일반적 특성

변수	구분	빈도(명)	비율(%)
전체		295	100.0
성별	남성	196	66.4
	여성	99	33.6
연령	20-29세	0	0.0
	30-39세	12	4.1
	40-49세	160	54.2
	50-59세	97	32.9
	60세 이상	26	8.8
결혼	미혼	246	83.4
	기혼	46	15.6
	기타	3	1.0
학력	고졸	40	13.6
	전문대	22	7.5
	대학	181	61.4
	대학원	14	4.7
	대학원 졸업이상	38	12.9
직업	농임어업 및 학생	1	0.3
	자영업	68	23.1
	기술/생산/서비스직	31	10.5
	사무/관리/전문직	128	43.4
	판매/영업직	19	6.4
	전업주부	0	0.0
	기타/무직/은퇴	32	10.8
소득	2-300만	66	22.4
	3-400만	55	18.6
	4-500만	51	17.3
	5-600만	45	15.3
	6-700만	36	12.2
	7-800만	20	6.8
	900만 이상	22	7.5
거주지	영종도	8	2.7
	영종도 외 인천	59	20.0
	서울	87	29.5
	경기도	80	27.1
	기타	61	20.7

조사대상자의 일반적 특성에 대한 분석결과, 성별은 남성 196명(66.4%), 여성 99명(33.6%)으로 나타났다. 연령은 40-49세 160명(54.2%), 50-59세 97명(32.9%), 60세 이상 26명(8.8%), 30-39세 12명(4.1%)으로 나타났다. 결혼은 미혼 246명(83.4%), 기혼 46명(15.6%), 기타 3명(1.0%)으로 나타났다. 학력은 대학 181명(61.4%), 고졸 40명(13.6%), 대학원 졸업이상 38명(12.9%), 전문대 22명(7.5%), 대학원 14명(4.7%)으로 나타났다. 직업은 사무/관리/전문직 128명(43.4%), 자영업 68명(23.1%), 기타/무직/은퇴 32명(10.8%), 기술/생산/서비스직 31명(10.5%), 판매/영업직 19명(6.4%), 기타/무직/은퇴 19명(6.4%), 농임어업 및 학생 1명(0.3%)으로 나타났다. 소득은 2-300만 66명(22.4%), 3-400만 55명(18.6%), 4-500만 51명(17.3%), 5-600만 45명(15.3%), 6-700만 36명(12.2%), 900만 이상 22명(7.5%), 7-800만 20명(6.8%)으로 나타났다. 거주지는 서울 87명(29.5%), 경기도 80명(27.1%), 기타 61명(20.7%), 영종도 외 인천 59명(20.0%), 영종도 8명(2.7%)으로 나타났다.

제2절 척도의 타당도 및 신뢰도분석

1. 물리적 선택속성의 타당도 및 신뢰도분석

KMO와 Bartlett의 검정
KMO		0.870
Bartlett의 구형성 검정	x2	1876.975
	자유도	105.0
	유의확률	0.000

변수	요인1	요인2	요인3	요인4	공통성
물리중요15	0.835	0.085	0.088	0.038	0.714
물리중요16	0.833	0.057	0.157	0.117	0.735
물리중요17	0.742	0.098	0.183	0.136	0.612
물리중요13	0.735	0.165	0.170	-0.012	0.596
물리중요18	0.734	0.052	0.363	0.086	0.680
물리중요14	0.721	0.218	0.204	-0.105	0.619
입지선택속성24	0.060	0.865	0.130	-0.011	0.769
입지선택속성25	0.097	0.839	0.193	0.046	0.753
입지선택속성27	0.070	0.693	-0.050	0.100	0.498
수익선택속성30	0.389	0.057	0.755	-0.054	0.728
수익선택속성29	0.426	0.023	0.728	0.090	0.720
수익선택속성31	0.102	0.280	0.692	0.109	0.579
제품속성22	0.047	0.106	0.111	0.918	0.869
제품속성23	0.145	0.311	-0.013	0.803	0.710
제품속성19	0.233	-0.048	0.359	0.734	0.674
고유값	3.977	2.601	2.015	1.060
설명력	0.265	0.173	0.134	0.071
누적설명력	0.265	0.438	0.573	0.643

요인분석 결과, 총 4개의 요인이 도출되었으며, 전체 누적설명력은 64.347%가량으로 나타났다. KMO는 0.870, Bartlett검정은 χ²=1876.975로 유의한 모형으로 파악되었다(p<0.05). 그러나 제품20, 21, 입지26, 28, 수익32은 제거하였다.

요인1은 고유값 3.977로 나타났으며, 설명력은 26.512%로 파악되었다. 요인2은 고유값 2.601로 나타났으며, 설명력은 17.337%로 파악되었다. 요인3은 고유값 2.015로 나타났으며, 설명력은 13.431%로 파악되었다. 요인4은 고유값 1.060로 나타났으며, 설명력은 7.067%로 파악되었다.

2. 구매의도의 타당도 및 신뢰도분석

KMO와 Bartlett의 검정
KMO		0.907
Bartlett의 구형성 검정	x2	1657.555
	자유도	66.0
	유의확률	0.000

변수	요인1	공통성
구매의도39	0.760	0.423
구매의도45	0.744	0.553
구매의도35	0.739	0.454
구매의도37	0.728	0.470
구매의도49	0.727	0.528
구매의도34	0.699	0.512
구매의도38	0.690	0.523
구매의도36	0.681	0.536
구매의도48	0.660	0.435
구매의도43	0.658	0.567
구매의도33	0.649	0.578
구매의도42	0.583	0.660
고유값	5.794
설명력	0.483
누적설명력	0.483

요인분석 결과, 총 1개의 요인이 도출되었으며, 전체 누적설명력은 48.279%가량으로 나타났다. KMO는 0.907, Bartlett검정은 χ²=1657.555로 유의한 모형으로 파악되었다(p<0.05). 그러나 문항 40, 41, 44, 46, 47 등 제거하였다. 요인1은 고유값 5.794로 나타났으며, 설명력은 48.279%로 파악되었다.

3. 만족도의 타당도 및 신뢰도분석

KMO와 Bartlett의 검정
KMO		0.860
Bartlett의 구형성 검정	x2	736.053
	자유도	10.0
	유의확률	0.000

변수	요인1	공통성
만족도53	0.845	0.714
만족도50	0.842	0.709
만족도54	0.839	0.704
만족도51	0.801	0.642
만족도52	0.785	0.616
고유값	3.385
설명력	0.677
누적설명력	0.677

요인분석 결과, 총 1개의 요인이 도출되었으며, 전체 누적설명력은 67.695%가량으로 나타났다. KMO는 0.860, Bartlett검정은 χ²=736.053로 유의한 모형으로 파악되었다(p<0.05). 요인1은 고유값 3.385로 나타났으며, 설명력은 67.695%로 파악되었다.

4. 구매수요자 특성의 타당도 및 신뢰도분석

KMO와 Bartlett의 검정
KMO		0.855
Bartlett의 구형성 검정	x2	836.969
	자유도	15.0
	유의확률	0.000

변수	요인1	공통성
일반1	0.855	0.731
일반2	0.851	0.725
일반12	0.772	0.597
일반6	0.752	0.565
일반3	0.730	0.533
일반5	0.707	0.500
고유값	3.649
설명력	0.608
누적설명력	0.608

요인분석 결과, 총 1개의 요인이 도출되었으며, 전체 누적설명력은 60.823%가량으로 나타났다. KMO는 0.855, Bartlett검정은 χ²=836.969로 유의한 모형으로 파악되었다(p<0.05). 그러나 4, 7, 8, 9, 10 등 문항은 제거하였다.

요인1은 고유값 3.649로 나타났으며, 설명력은 60.823%로 파악되었다.

제3절 주요 변인의 기술통계 및 상관관계분석

변수	평균	표준편차	구매수요자특성	물리적선택속성	제품선택속성	입지선택속성	수익성선택속성	구매의도	만족도
구매수요자특성	3.57	1.34	1
물리적선택속성	5.58	0.94	0.160**	1
제품선택속성	3.97	0.80	0.360***	0.350***	1
입지선택속성	4.54	1.19	0.290***	0.250***	0.490***	1
수익성선택속성	5.64	0.95	0.100	0.580***	0.340***	0.290***	1
구매의도	5.34	0.83	0.240***	0.660***	0.520***	0.440***	0.690***	1
만족도	4.54	1.17	0.380***	0.280***	0.540***	0.630***	0.350***	0.620***	1

* p<0.05 ** p<0.01 *** p<0.001

상관관계 분석결과, 상관관계 분석 결과 대부분의 변수 간에는 유의한 관계로 나타났으나(p<0.05), ‘수익성선택속성'과 '구매수요자특성' 간에는 상관관계가 유의하지 않은 것으로 파악되었다(p>0.05).

또한 독립변수간의 상관관계는 모두 유의하지만 최대 상관계수가 0.690으로서 회귀분석 과정에서 나타날 수 있는 다중공선성 수준이 0.85보다 낮게 나타나고 있어 이러한 문제는 발생하지 않을 것으로 판단된다.

제4절 물리적 선택속성이 구매의도 및 만족도에 미치는 영향에 대한 회귀분석

1. 물리적 선택속성이 구매의도에 미치는 영향

	비표준화 계수		표준화 계수	t	유의확률	VIF
	B	표준오차	베타
(상수)	0.518	0.209		2.477	0.014*
물리적선택속성	0.285	0.038	0.322	7.436	0.000***	1.565
제품선택속성	0.211	0.043	0.204	4.932	0.000***	1.427
입지선택속성	0.099	0.028	0.143	3.566	0.000***	1.339
수익성선택속성	0.345	0.038	0.395	9.102	0.000***	1.570
R²= 0.652, Adj.R²= 0.648, F-value= 136.071, p= 0.000

* p<0.05 ** p<0.01 *** p<0.001

선형회귀분석 결과, 독립변수가 종속변수인 '구매의도'를 설명하는 정도는 약 65.2%(R²= 0.652)로 나타났으며, 본 회귀모형은 통계적으로 유의한 것으로 파악되었다(F=136.071, p<0.05).

독립변수가 종속변수에 유의한 영향을 미치는 변수를 파악한 결과, 물리적선택속성, 제품선택속성, 입지선택속성, 수익성선택속성이 유의수준 0.05에서 유의한 영향을 미치는 것으로 파악되었다(p<0.05).물리적선택속성, 제품선택속성, 입지선택속성, 수익성선택속성이 높을수록 종속변수인 '구매의도'에 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다.

종속변수에 영향을 미치는 변수 중 영향력의 크기를 파악한 결과, 수익성선택속성(t=9.102) > 물리적선택속성(t=7.436) > 제품선택속성(t=4.932) > 입지선택속성(t=3.566) 순으로 파악되었다.

또한 독립변수간의 다중공선성 문제를 파악한 결과 VIF값은 1.339~ 1.570 수준으로 나타나 10보다 작아 큰 문제는 아닌 것으로 판단된다.

2. 물리적 선택속성이 만족도에 미치는 영향

	비표준화 계수		표준화 계수	t	유의확률	VIF
	B	표준오차	베타
(상수)	0.075	0.361		0.207	0.836
물리적선택속성	-0.004	0.066	-0.003	-0.062	0.951	1.565
제품선택속성	0.393	0.074	0.270	5.326	0.000***	1.427
입지선택속성	0.457	0.048	0.466	9.505	0.000***	1.339
수익성선택속성	0.151	0.065	0.123	2.313	0.021*	1.570
R²= 0.480, Adj.R²= 0.473, F-value= 66.861, p= 0.000

* p<0.05 ** p<0.01 *** p<0.001

선형회귀분석 결과, 독립변수가 종속변수인 '만족도'를 설명하는 정도는 약 48.0%(R²= 0.480)로 나타났으며, 본 회귀모형은 통계적으로 유의한 것으로 파악되었다(F=66.861, p<0.05).

독립변수가 종속변수에 유의한 영향을 미치는 변수를 파악한 결과, 제품선택속성, 입지선택속성, 수익성선택속성이 유의수준 0.05에서 유의한 영향을 미치는 것으로 파악되었다(p<0.05). 반면 물리적선택속성은 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 파악되었다.
제품선택속성, 입지선택속성, 수익성선택속성이 높을수록 종속변수인 '만족도'에 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다.

종속변수에 영향을 미치는 변수 중 영향력의 크기를 파악한 결과, 입지선택속성(t=9.505) > 제품선택속성(t=5.326) > 수익성선택속성(t=2.313) 순으로 파악되었다.

또한 독립변수간의 다중공선성 문제를 파악한 결과 VIF값은 1.339~ 1.570 수준으로 나타나 10보다 작아 큰 문제는 아닌 것으로 판단된다.

3. 구매의도가 만족도에 미치는 영향

	비표준화 계수		표준화 계수	t	유의확률	VIF
	B	표준오차	베타
(상수)	-0.139	0.349		-0.399	0.690
구매의도	0.876	0.065	0.621	13.547	0.000***	1.000
R²= 0.385, Adj.R²= 0.383, F-value= 183.535, p= 0.000

* p<0.05 ** p<0.01 *** p<0.001

선형회귀분석 결과, 독립변수가 종속변수인 '만족도'를 설명하는 정도는 약 38.5%(R²= 0.385)로 나타났으며, 본 회귀모형은 통계적으로 유의한 것으로 파악되었다(F=183.535, p<0.05).

독립변수가 종속변수에 유의한 영향을 미치는 변수를 파악한 결과, 구매의도가 유의수준 0.05에서 유의한 영향을 미치는 것으로 파악되었다(p<0.05).구매의도가 높을수록 종속변수인 '만족도'에 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다.

제5절 구매수요자 특성에 따른 조절효과 분석

1. 물리적 선택속성이 구매의도에 미치는 영향에서 구매수요자특성에 따른 조절효과 분석

1) 물리적 선택속성이 구매의도에 미치는 영향에서 구매수요자특성에 따른 조절효과 분석

변수	모형1				모형2				모형3
	B	베타	t-value	p	B	베타	t-value	p	B	베타	t-value	p
(상수)	5.342		146.843	0.000***	5.342		149.199	0.000***	5.335		147.571	0.000***
물리적선택속성(C)	0.581	0.657	14.921	0.000***	0.561	0.634	14.441	0.000***	0.579	0.655	14.016	0.000***
구매수요자특성(C)					0.088	0.142	3.237	0.001**	0.081	0.130	2.907	0.004**
물리적선택속성(C)*구매수요자특성(C)									0.034	0.060	1.281	0.201
R²		0.432				0.451				0.455
R² 증가량		-				0.020				0.003
F 증가량		222.637				10.478				1.640
F 증가량의 p		0.000***				0.001				0.201
F-value		222.637				120.158				80.828
p		0.000***				0.000***				0.000***

* p<0.05 ** p<0.01 *** p<0.001

조절효과분석 결과, 1단계 독립변수가 종속변수인 구매의도를 설명하는 정도는 약 43.2%로 나타났으며, 본 회귀모형은 통계적으로 유의하였다(F=222.637, p<0.05).

다음 2단계에서 조절변수인 '구매수요자특성'을 투입한 결과, 설명력은 약 2.0% 증가하였으며, 이러한 설명력의 증가는 통계적으로 유의한 것으로 나타났다(F=10.478, p<0.05). 구매수요자특성은 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나(t=3.237, p<0.05), 조절변수의 조건부효과(conditional effect)는 유의한 것으로 파악되었다.

마지막으로 3단계에서 독립변수와 조절변수의 상호작용변수를 투입한 결과, 설명력은 약 0.3% 증가하였으며, 이러한 설명력의 증가는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다(F=1.640, p>0.05). 또한 상호작용변수는 유의한 영향을 미치지 않고 있어 상호작용효과(interaction effect)는 유의하지 않은 것으로 나타났다.

따라서 조절변수인 구매수요자특성의 조절효과는 유의하지 않은 것으로 파악되었다.

2) 제품선택속성이 구매의도에 미치는 영향에서 구매수요자특성에 따른 조절효과 분석

변수	모형1				모형2				모형3
	B	베타	t-value	p	B	베타	t-value	p	B	베타	t-value	p
(상수)	5.342		129.483	0.000***	5.342		129.571	0.000***	5.356		123.196	0.000***
제품선택속성(C)	0.537	0.519	10.389	0.000***	0.513	0.496	9.248	0.000***	0.513	0.496	9.245	0.000***
구매수요자특성(C)					0.039	0.063	1.183	0.238	0.043	0.069	1.283	0.201
제품선택속성(C)*구매수요자특성(C)									-0.035	-0.050	-0.991	0.323
R²		0.269				0.273				0.275
R² 증가량		-				0.003				0.002
F 증가량		107.926				1.399				0.981
F 증가량의 p		0.000***				0.238				0.323
F-value		107.926				54.736				36.815
p		0.000***				0.000***				0.000***

* p<0.05 ** p<0.01 *** p<0.001

조절효과분석 결과
1단계 독립변수가 종속변수인 구매의도를 설명하는 정도는 약 26.9%로 나타났으며, 본 회귀모형은 통계적으로 유의하였다(F=107.926, p<0.05).

다음 2단계에서 조절변수인 '구매수요자특성'을 투입한 결과, 설명력은 약 0.3% 증가하였으며, 이러한 설명력의 증가는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다(F=1.399, p>0.05). 구매수요자특성은 구매의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타나(t=1.183, p>0.05), 조절변수의 조건부효과(conditional effect)는 유의하지 않은 것으로 파악되었다.

마지막으로 3단계에서 독립변수와 조절변수의 상호작용변수를 투입한 결과, 설명력은 약 0.2% 증가하였으며, 이러한 설명력의 증가는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다(F=0.981, p>0.05). 또한 상호작용변수는 유의한 영향을 미치지 않고 있어 상호작용효과(interaction effect)는 유의하지 않은 것으로 나타났다.

따라서 조절변수인 구매수요자특성의 조절효과는 유의하지 않은 것으로 파악되었다.

3) 입지선택속성이 구매의도에 미치는 영향에서 구매수요자특성에 따른 조절효과 분석

변수	모형1				모형2				모형3
	B	베타	t-value	p	B	베타	t-value	p	B	베타	t-value	p
(상수)	5.342		122.986	0.000***	5.342		123.938	0.000***	5.343		120.234	0.000***
입지선택속성(C)	0.303	0.436	8.288	0.000***	0.277	0.398	7.308	0.000***	0.277	0.398	7.291	0.000***
구매수요자특성(C)					0.080	0.129	2.357	0.019*	0.080	0.129	2.353	0.019*
입지선택속성(C)*구매수요자특성(C)									-0.003	-0.006	-0.123	0.902
R²		0.190				0.205				0.205
R² 증가량		-				0.015				0.000
F 증가량		68.698				5.555				0.015
F 증가량의 p		0.000***				0.019				0.902
F-value		68.698				37.661				25.027
p		0.000***				0.000***				0.000***

* p<0.05 ** p<0.01 *** p<0.001

조절효과분석 결과
1단계 독립변수가 종속변수인 구매의도를 설명하는 정도는 약 19.0%로 나타났으며, 본 회귀모형은 통계적으로 유의하였다(F=68.698, p<0.05).

다음 2단계에서 조절변수인 '구매수요자특성'을 투입한 결과, 설명력은 약 1.5% 증가하였으며, 이러한 설명력의 증가는 통계적으로 유의한 것으로 나타났다(F=5.555, p<0.05). 구매수요자특성은 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나(t=2.357, p<0.05), 조절변수의 조건부효과(conditional effect)는 유의한 것으로 파악되었다.

마지막으로 3단계에서 독립변수와 조절변수의 상호작용변수를 투입한 결과, 설명력은 약 0.0% 증가하였으며, 이러한 설명력의 증가는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다(F=0.015, p>0.05). 또한 상호작용변수는 유의한 영향을 미치지 않고 있어 상호작용효과(interaction effect)는 유의하지 않은 것으로 나타났다.

따라서 조절변수인 구매수요자특성의 조절효과는 유의하지 않은 것으로 파악되었다.

4) 수익성선택속성이 구매의도에 미치는 영향에서 구매수요자특성에 따른 조절효과 분석

변수	모형1				모형2				모형3
	B	베타	t-value	p	B	베타	t-value	p	B	베타	t-value	p
(상수)	5.342		153.058	0.000***	5.342		157.376	0.000***	5.346		156.788	0.000***
수익성선택속성(C)	0.604	0.691	16.346	0.000***	0.588	0.672	16.277	0.000***	0.582	0.665	15.914	0.000***
구매수요자특성(C)					0.108	0.174	4.215	0.000***	0.114	0.184	4.352	0.000***
수익성선택속성(C)*구매수요자특성(C)									-0.028	-0.046	-1.098	0.273
R²		0.477				0.507				0.509
R² 증가량		-				0.030				0.002
F 증가량		267.208				17.766				1.205
F 증가량의 p		0.000***				0.000				0.273
F-value		267.208				150.132				100.560
p		0.000***				0.000***				0.000***

* p<0.05 ** p<0.01 *** p<0.001

조절효과분석 결과
1단계 독립변수가 종속변수인 구매의도를 설명하는 정도는 약 47.7%로 나타났으며, 본 회귀모형은 통계적으로 유의하였다(F=267.208, p<0.05).

다음 2단계에서 조절변수인 '구매수요자특성'을 투입한 결과, 설명력은 약 3.0% 증가하였으며, 이러한 설명력의 증가는 통계적으로 유의한 것으로 나타났다(F=17.766, p<0.05). 구매수요자특성은 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나(t=4.215, p<0.05), 조절변수의 조건부효과(conditional effect)는 유의한 것으로 파악되었다.

마지막으로 3단계에서 독립변수와 조절변수의 상호작용변수를 투입한 결과, 설명력은 약 0.2% 증가하였으며, 이러한 설명력의 증가는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다(F=1.205, p>0.05). 또한 상호작용변수는 유의한 영향을 미치지 않고 있어 상호작용효과(interaction effect)는 유의하지 않은 것으로 나타났다.

따라서 조절변수인 구매수요자특성의 조절효과는 유의하지 않은 것으로 파악되었다.

2. 물리적 선택속성이 만족도에 미치는 영향에서 구매수요자특성에 따른 조절효과 분석

1) 물리적 선택속성이 만족도에 미치는 영향에서 구매수요자특성에 따른 조절효과 분석

변수	모형1				모형2				모형3
	B	베타	t-value	p	B	베타	t-value	p	B	베타	t-value	p
(상수)	4.538		69.394	0.000***	4.538		74.144	0.000***	4.529		73.202	0.000***
물리적선택속성(C)	0.348	0.278	4.962	0.000***	0.278	0.223	4.183	0.000***	0.302	0.242	4.276	0.000***
구매수요자특성(C)					0.303	0.347	6.518	0.000***	0.293	0.335	6.170	0.000***
물리적선택속성(C)*구매수요자특성(C)									0.046	0.057	1.012	0.312
R²		0.078				0.195				0.198
R² 증가량		-				0.117				0.003
F 증가량		24.624				42.484				1.024
F 증가량의 p		0.000***				0.000				0.312
F-value		24.624				35.297				23.875
p		0.000***				0.000***				0.000***

* p<0.05 ** p<0.01 *** p<0.001

조절효과분석 결과
1단계 독립변수가 종속변수인 만족도를 설명하는 정도는 약 7.8%로 나타났으며, 본 회귀모형은 통계적으로 유의하였다(F=24.624, p<0.05).

다음 2단계에서 조절변수인 '구매수요자특성'을 투입한 결과, 설명력은 약 11.7% 증가하였으며, 이러한 설명력의 증가는 통계적으로 유의한 것으로 나타났다(F=42.484, p<0.05). 구매수요자특성은 만족도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나(t=6.518, p<0.05), 조절변수의 조건부효과(conditional effect)는 유의한 것으로 파악되었다.

마지막으로 3단계에서 독립변수와 조절변수의 상호작용변수를 투입한 결과, 설명력은 약 0.3% 증가하였으며, 이러한 설명력의 증가는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다(F=1.024, p>0.05). 또한 상호작용변수는 유의한 영향을 미치지 않고 있어 상호작용효과(interaction effect)는 유의하지 않은 것으로 나타났다.

따라서 조절변수인 구매수요자특성의 조절효과는 유의하지 않은 것으로 파악되었다.

2) 제품선택속성이 만족도에 미치는 영향에서 구매수요자특성에 따른 조절효과 분석

변수	모형1				모형2				모형3
	B	베타	t-value	p	B	베타	t-value	p	B	베타	t-value	p
(상수)	4.538		78.931	0.000***	4.538		81.129	0.000***	4.552		77.122	0.000***
제품선택속성(C)	0.782	0.536	10.859	0.000***	0.667	0.457	8.864	0.000***	0.667	0.457	8.855	0.000***
구매수요자특성(C)					0.189	0.216	4.189	0.000***	0.192	0.220	4.242	0.000***
제품선택속성(C)*구매수요자특성(C)									-0.036	-0.036	-0.747	0.456
R²		0.287				0.327				0.329
R² 증가량		-				0.040				0.001
F 증가량		117.929				17.549				0.558
F 증가량의 p		0.000***				0.000				0.456
F-value		117.929				71.069				47.494
p		0.000***				0.000***				0.000***

* p<0.05 ** p<0.01 *** p<0.001

조절효과분석 결과
1단계 독립변수가 종속변수인 만족도를 설명하는 정도는 약 28.7%로 나타났으며, 본 회귀모형은 통계적으로 유의하였다(F=117.929, p<0.05).

다음 2단계에서 조절변수인 '구매수요자특성'을 투입한 결과, 설명력은 약 4.0% 증가하였으며, 이러한 설명력의 증가는 통계적으로 유의한 것으로 나타났다(F=17.549, p<0.05). 구매수요자특성은 만족도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나(t=4.189, p<0.05), 조절변수의 조건부효과(conditional effect)는 유의한 것으로 파악되었다.

마지막으로 3단계에서 독립변수와 조절변수의 상호작용변수를 투입한 결과, 설명력은 약 0.1% 증가하였으며, 이러한 설명력의 증가는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다(F=0.558, p>0.05). 또한 상호작용변수는 유의한 영향을 미치지 않고 있어 상호작용효과(interaction effect)는 유의하지 않은 것으로 나타났다.

따라서 조절변수인 구매수요자특성의 조절효과는 유의하지 않은 것으로 파악되었다.

3) 입지선택속성이 만족도에 미치는 영향에서 구매수요자특성에 따른 조절효과 분석

변수	모형1				모형2				모형3
	B	베타	t-value	p	B	베타	t-value	p	B	베타	t-value	p
(상수)	4.538		85.909	0.000***	4.538		89.033	0.000***	4.532		86.264	0.000***
입지선택속성(C)	0.619	0.631	13.921	0.000***	0.557	0.568	12.421	0.000***	0.557	0.568	12.414	0.000***
구매수요자특성(C)					0.190	0.218	4.764	0.000***	0.188	0.215	4.675	0.000***
입지선택속성(C)*구매수요자특성(C)									0.014	0.024	0.535	0.593
R²		0.398				0.442				0.442
R² 증가량		-				0.043				0.001
F 증가량		193.793				22.700				0.286
F 증가량의 p		0.000***				0.000				0.593
F-value		193.793				115.423				76.856
p		0.000***				0.000***				0.000***

* p<0.05 ** p<0.01 *** p<0.001

조절효과분석 결과
1단계 독립변수가 종속변수인 만족도를 설명하는 정도는 약 39.8%로 나타났으며, 본 회귀모형은 통계적으로 유의하였다(F=193.793, p<0.05).

다음 2단계에서 조절변수인 '구매수요자특성'을 투입한 결과, 설명력은 약 4.3% 증가하였으며, 이러한 설명력의 증가는 통계적으로 유의한 것으로 나타났다(F=22.700, p<0.05). 구매수요자특성은 만족도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나(t=4.764, p<0.05), 조절변수의 조건부효과(conditional effect)는 유의한 것으로 파악되었다.

마지막으로 3단계에서 독립변수와 조절변수의 상호작용변수를 투입한 결과, 설명력은 약 0.1% 증가하였으며, 이러한 설명력의 증가는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다(F=0.286, p>0.05). 또한 상호작용변수는 유의한 영향을 미치지 않고 있어 상호작용효과(interaction effect)는 유의하지 않은 것으로 나타났다.

따라서 조절변수인 구매수요자특성의 조절효과는 유의하지 않은 것으로 파악되었다.

4) 수익성선택속성이 만족도에 미치는 영향에서 구매수요자특성에 따른 조절효과 분석

변수	모형1				모형2				모형3
	B	베타	t-value	p	B	베타	t-value	p	B	베타	t-value	p
(상수)	4.538		71.021	0.000***	4.538		76.362	0.000***	4.533		75.882	0.000***
수익성선택속성(C)	0.426	0.345	6.300	0.000***	0.381	0.309	6.025	0.000***	0.390	0.316	6.084	0.000***
구매수요자특성(C)					0.306	0.350	6.835	0.000***	0.298	0.341	6.512	0.000***
수익성선택속성(C)*구매수요자특성(C)									0.039	0.046	0.871	0.385
R²		0.119				0.241				0.243
R² 증가량		-				0.121				0.002
F 증가량		39.696				46.724				0.758
F 증가량의 p		0.000***				0.000				0.385
F-value		39.696				46.307				31.099
p		0.000***				0.000***				0.000***

* p<0.05 ** p<0.01 *** p<0.001

조절효과분석 결과
1단계 독립변수가 종속변수인 만족도를 설명하는 정도는 약 11.9%로 나타났으며, 본 회귀모형은 통계적으로 유의하였다(F=39.696, p<0.05).

다음 2단계에서 조절변수인 '구매수요자특성'을 투입한 결과, 설명력은 약 12.1% 증가하였으며, 이러한 설명력의 증가는 통계적으로 유의한 것으로 나타났다(F=46.724, p<0.05). 구매수요자특성은 만족도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나(t=6.835, p<0.05), 조절변수의 조건부효과(conditional effect)는 유의한 것으로 파악되었다.

마지막으로 3단계에서 독립변수와 조절변수의 상호작용변수를 투입한 결과, 설명력은 약 0.2% 증가하였으며, 이러한 설명력의 증가는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다(F=0.758, p>0.05). 또한 상호작용변수는 유의한 영향을 미치지 않고 있어 상호작용효과(interaction effect)는 유의하지 않은 것으로 나타났다.

따라서 조절변수인 구매수요자특성의 조절효과는 유의하지 않은 것으로 파악되었다.

3. 구매의도가 만족도에 미치는 영향에서 구매수요자특성에 따른 조절효과 분석

변수	모형1				모형2				모형3
	B	베타	t-value	p	B	베타	t-value	p	B	베타	t-value	p
(상수)	4.538		84.998	0.000***	4.538		89.065	0.000***	4.534		86.809	0.000***
구매의도(C)	0.876	0.621	13.547	0.000***	0.791	0.561	12.434	0.000***	0.795	0.564	12.244	0.000***
구매수요자특성(C)					0.215	0.246	5.451	0.000***	0.212	0.243	5.291	0.000***
구매의도(C)*구매수요자특성(C)									0.014	0.015	0.342	0.733
R²		0.385				0.442				0.442
R² 증가량		-				0.057				0.000
F 증가량		183.535				29.709				0.117
F 증가량의 p		0.000***				0.000				0.733
F-value		183.535				115.613				76.881
p		0.000***				0.000***				0.000***

* p<0.05 ** p<0.01 *** p<0.001

조절효과분석 결과
1단계 독립변수가 종속변수인 만족도를 설명하는 정도는 약 38.5%로 나타났으며, 본 회귀모형은 통계적으로 유의하였다(F=183.535, p<0.05).

다음 2단계에서 조절변수인 '구매수요자특성'을 투입한 결과, 설명력은 약 5.7% 증가하였으며, 이러한 설명력의 증가는 통계적으로 유의한 것으로 나타났다(F=29.709, p<0.05). 구매수요자특성은 만족도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나(t=5.451, p<0.05), 조절변수의 조건부효과(conditional effect)는 유의한 것으로 파악되었다.

마지막으로 3단계에서 독립변수와 조절변수의 상호작용변수를 투입한 결과, 설명력은 약 0.0% 증가하였으며, 이러한 설명력의 증가는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다(F=0.117, p>0.05). 또한 상호작용변수는 유의한 영향을 미치지 않고 있어 상호작용효과(interaction effect)는 유의하지 않은 것으로 나타났다.

따라서 조절변수인 구매수요자특성의 조절효과는 유의하지 않은 것으로 파악되었다.